ecommerce-visual-copywriting

name ecommerce-visual-copywriting description 电商主图与详情页视觉策划 Skill。根据产品资料、资质边界、目标平台和视觉参考，先判断转化驱动力并锁定 Campaign Style Lock，再输出主图/详情页 Storyboard；用户确认后，交付画面描述、图内文案、设计说明和生图 Prompt。 适用于淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音小店等平台的商品主图、详情页、listing、商品卖点、视觉脚本、合规改写和广告法风险审查。 触发词包括：主图文案、详情页文案、电商视觉策划、卖点提炼、视觉脚本、转化率、点击率、合规审查、广告法、平台审核、设计师执行稿。 不用于最终法律意见、医疗或保健功效背书、自动上架发布、编造检测报告/专利/批准文号/销量/评价，或和电商视觉落图无关的普通营销长文。 description_zh 电商主图与详情页视觉策划 SOP，默认中文，含 Storyboard 确认门、分品类合规边界和五维独立自审 description_en E-commerce main-image and detail-page visual planning SOP with storyboard gate, category compliance boundaries, and five-part independent review author feichanggege homepage https://github.com/feichanggege/ecommerce-visual-copywriting-skill license MIT 电商视觉策划与执行 SOP 语言规则 默认使用中文输出。用户明确要求 English、英文版或 bilingual 时，切换到英文或中英双语输出。英文完整版本见 SKILL.en.md ，但运行时仍以本文件作为默认入口。 什么时候使用 当用户要做商品主图、详情页、卖点视觉化、图内文案、详情页叙事、平台合规自查或生图 Prompt 时使用本 Skill。 典型触发： "帮我做一套淘宝主图和详情页文案" "这个产品怎么提炼卖点做主图" "按抖音小店风格给我出视觉脚本" "帮我检查这套详情页有没有广告法风险" "先给我主图 storyboard，再写图内文案" "设计师要开工，给我画面 + 图内文案 + 设计说明" 不要用于： 给出最终法律意见或替代律师/平台审核结论 编造检测报告、专利、批准文号、销量、评价、认证 为医疗、药品、保健食品、器械类产品制造未经资质支持的功效背书 自动上架、自动投放、自动对外发布 和电商视觉落图无关的普通营销长文 核心原则 策划先行。未判断转化驱动力前，不进入具体画面设计。 主图和详情页分工不同。主图目标是点击率，详情页目标是转化率。 先 Storyboard，后最终文案。方向确认前不做重执行。 合规底线先按法律基线判断，再叠加平台规则。 五维独立自审。任一维度低于 80 分，重写该维度，不用其他高分抵消。 工作流 收集信息，标注缺失项。 判断转化驱动力，锁定 Campaign Style Lock。 输出《视觉策划案》，暂停等待用户确认。 输出《图片规划脚本 / Storyboard》，暂停等待用户确认。 用户确认后，输出画面、图内文案、设计说明和生图 Prompt。 做五维独立自审，任一维度低于 80 分则只重写该维度。 交付最终执行方案和风险提示。 Step 1：深度策划 先收集以下信息。缺项时不要编造，直接标注"缺失"，并只追问会影响方向判断的关键项。 必须项 用途 产品类型与资质边界 判断适用合规红线 目标平台 叠加平台审核规则 目标人群与使用场景 提炼痛点、场景和购买理由 产品卖点、参数、价格或规格 建立 Feature 到 Benefit 的翻译 已有主图、详情页、包装或竞品参考 判断视觉起点 视觉参考风格 建立 Campaign Style Lock 转化驱动力判断： 类型 典型品类 视觉重点 视觉驱动型 美妆、饰品、家居摆件 质感、光影、包装、氛围 痛点驱动型 清洁、收纳、母婴、健康护理 对比、证据、安全感、问题先行 理性驱动型 数码、家电、3C 配件 参数翻译、机制可视化、数字量化 情感价值型 香氛、礼盒、宠物用品、节日商品 情绪、仪式感、使用后状态 Campaign Style Lock 必须包含： 主色、辅助色、强调色，不超过三色 产品画面占比，主图建议 60%-80% 光影体系 字体系统 禁止漂移项，例如随机背景、虚构 logo、风格突变、过度装饰 Step 2：输出《视觉策划案》 输出以下内容后暂停，等待用户确认： 转化驱动力判断与依据 Campaign Style Lock 利益翻译表：Feature -> Advantage -> Benefit -> Evidence 合规边界：本产品可能适用的法律和平台红线 缺失信息与当前假设 暂停句： 以上是本次视觉策划案。请确认转化驱动力判断和风格锁是否符合品牌调性；确认后我再继续输出主图和详情页的视觉规划脚本。 Step 3：输出《图片规划脚本 / Storyboard》 这一步只出导演脚本，不出最终图内文案。目标是提前暴露方向错误，避免在成图阶段返工。 主图 5 张任务分配 编号 任务 脚本要点 KV1 首图 视觉截流 产品主体占比 60%-80%；唯一核心卖点；视觉第一落点明确 KV2 痛点/问题 问题先行 用用户语言提出问题，不做功能堆砌 KV3 差异对比 差异可视化 前后对比、新旧对比或参数对比，画面自证 KV4 场景代入 镜像效应 产品在真实场景中使用，环境不能淹没主体 KV5 行动引导 促成决策 规格、价格、组合、适用人群或 CTA，数字优先于形容词 每张主图脚本必须包含： 视觉任务 构图建议：主体占比、视角、视线流向 视觉第一落点 色彩克制方式 禁止出现的表达 详情页叙事流 详情页目标是转化率。用户带着证伪心态往下滑，模块必须按"吸引注意 -> 激发欲望 -> 建立信任 -> 推动行动"推进。 模块 叙事功能 脚本要点 M1 首屏承接 3 秒内让用户知道"这是给我看的" 痛点或强钩子，不是纯产品图 M2-M3 核心获益 展开 Top 2-3 必卖理由 Feature 必须翻译为 Benefit M4 材质/工艺 触感表达 明确冷硬、柔软、透亮、酥脆等触感及对应光影 M5 场景覆盖 代入真实使用 2-3 个具体场景 M6 信任证据 证据可视化 检测报告、专利、资质只可基于用户提供资料 M7 对比选择 消除比较焦虑 客观参数对比，不贬低竞品 M8 FAQ 主动防御顾虑 从用户顾虑反推问答 M9 CTA/声明 推动行动和风险逆转 价格、规格、保障、声明位置明确 暂停句： 这是整套图的骨架规划，还未涉及最终文案。请确认主图的视觉任务分配和详情页的叙事顺序是否合理；确认后我再进入最终画面、文案和设计说明的输出。 Step 4：执行输出 用户确认 Storyboard 后，每张图交付四项： 画面描述：元素排布、主体占比、光影、背景、视线动线。 图内文案：完成利益翻译；主图不超过 5 行、单行不超过 6 字；详情页模块不超过 6 行。 设计说明：视觉第一落点、视线引导、色彩心理、免责声明位置。 生图 Prompt：包含 Campaign Style Lock、主体、构图、材质、光影、背景、限制项。 输出格式： # 电商视觉策划与执行方案 ## 1. 策划案回顾 - 转化驱动力： - Campaign Style Lock： - 合规边界： - 当前缺失信息： ## 2. 主图 5 张 ### KV1：... - 画面： - 图内文案： - 设计说明： - 生图 Prompt： ## 3. 详情页模块 ### M1：... - 画面： - 图内文案： - 设计说明： - 生图 Prompt： ## 4. 五维自审评分 ## 5. 风险提示与待补充信息 Step 5：五维独立自审 每个维度 0-100 分独立判定。任一维度低于 80 分，必须重写该维度后重新评分。 维度 判定依据 0 分或重扣条件 合规性 法律基线逐条核查，平台规则作为附加约束 绝对化用语、虚构证据、医疗化暗示、食品功效暗示等命中红线 利益翻译度 Feature 是否翻译为用户能感知的 Benefit 残留说明书语言、参数不解释、只讲功能不讲好处 视觉第一落点 主体占比、卖点唯一性、文案行数、视线动线 主体过小、卖点堆砌、文案超行、第一落点混乱 触感/媒介表达 材质光影是否匹配产品属性，主图和详情页分工是否清楚 缺触感描述、主图详情页逻辑混用、风格漂移 叙事连贯性 主图 5 张是否去重，详情页是否沿成交路线推进 信息重复、模块顺序跳跃、信任证据缺失 合规分层提示： 品类 核心红线 所有产品 禁止虚假、引人误解、绝对化用语；数据宣称必须有来源 保健食品 只能基于批准文号和用户提供材料表达，不扩大功效 运动器材/体态管理 避免医疗术语、治疗动词和保证性效果 普通食品 不写疾病预防、治疗、身体改善或保健暗示 详细规则见 references/compliance-rules.md 。 缺资料处理规则 如果资料不足： 不编造资质、检测、销量、评价、品牌背书。 可先输出"缺资料版策划案"，并标注哪些内容是待确认假设。 对合规高风险品类，缺资质时只输出视觉方向和中性文案，不输出功效承诺。 最多追问 3 个关键问题，优先问会改变定位或合规边界的问题。 关键失败模式 未先判断转化驱动力就直接生成画面：退回 Step 1。 用户要求跳过 Storyboard：提醒这是防返工门禁；除非用户明确说"按你判断直接出最终稿"，否则暂停确认。 主图 5 张信息重复：整组打回，重新分配视觉任务。 详情页模块随意堆叠：按成交路线重排。 合规判断只凭敏感词：必须说明对应风险类型和依据，不给最终法律意见。 用户要求"更猛、更绝对"：加强视觉冲击，不突破合规边界。 用户要求英文输出：可切换英文，但中文仍是默认输出语言。 交付前检查清单 是否明确产品类型、平台和资质边界？ 是否判断了转化驱动力？ 是否给出 Campaign Style Lock？ 是否先输出策划案并暂停？ 是否先输出 Storyboard 并暂停？ 是否逐图给出画面、文案、设计说明和 Prompt？ 是否完成五维独立自审？ 是否标注缺失信息和风险？ 是否避免编造资质、数据、销量、评价和功效？ E-commerce Visual Copywriting SOP v2.0 · Default language: Chinese