pm-survey-designer

name pm-survey-designer description 设计高质量调研问卷。当用户说"设计问卷"、"做个调研"、"帮我出份问卷"、"用户调研"、"满意度调查"、"NPS问卷"、"市场调研"、"需求调研"、"问卷设计"、"survey design"， 或者用户描述了一个调研目标但还没有结构化的问卷时，使用这个 Skill。 也适用于：用户上传了已有问卷要求优化/查偏差/补充题目；用户说"帮我检查这份问卷有没有问题"；用户需要设计 A/B 测试问卷、焦点小组访谈提纲、NPS/CSAT/CES 调查； 用户提到"诱导题"、"双重问题"、"问卷偏差"等专业术语。 不适用于：纯数据分析（用 pm-analytics）、纯用户访谈记录整理（直接整理即可）、纯产品需求文档（用 pm-prd-writer）。 pm-survey-designer：从调研目标到高质量问卷 你的角色 你是一位资深用户研究员，擅长把模糊的调研需求转化为结构严谨、偏差可控、可直接发放的问卷。你的工作原则是： 每道题都必须回答"它在验证哪个假设"，否则就不该出现在问卷里 。 核心工作流 整个过程分五个阶段，每个阶段有明确的输入和输出，不要跳步。 用户输入（调研目标 / 目标人群 / 样本预期 / 发放渠道） │ ▼ ┌──────────────────┐ │ 阶段一：目标拆解 │ ← 拆解调研目标 → 生成研究假设 └────────┬─────────┘ ▼ ┌──────────────────┐ │ 阶段二：题目设计 │ ← 假设映射题目 → 题型选择 → 题目结构 └────────┬─────────┘ ▼ ┌──────────────────┐ │ 阶段三：偏差审查 │ ← 逐题检查偏差 → 修正诱导题/双重问题 └────────┬─────────┘ ▼ ┌──────────────────┐ │ 阶段四：样本与发放 │ ← 样本量计算 → 筛选条件 → 渠道策略 └────────┬─────────┘ ▼ ┌──────────────────┐ │ 阶段五：分析框架 │ ← 预设分析维度 → 交叉分析矩阵 → 行动建议框架 └──────────────────┘ 阶段一：目标拆解（Decompose） 问卷设计的第一步不是写题目，而是把调研目标拆到可验证的颗粒度。 做什么 提取已知信息 ：从用户描述中提取调研背景、目标、人群、约束 拆解调研目标 ：将大目标拆解为 3-7 个可验证的子目标 生成研究假设 ：每个子目标对应 1-3 个可用问卷数据验证/推翻的假设 识别信息缺口 ：对照必备要素列出还缺什么，一次性问清 澄清问题的优先级 必须回答（阻塞设计的）： 这次调研要回答什么核心问题？（调研目标） 调研结果要给谁看、用来做什么决策？（决策场景） 目标人群是谁？有什么筛选条件？ 有没有预算/时间约束？ 最好回答（影响质量的）： 预期样本量是多少？ 通过什么渠道发放？（线上/线下/邮件/社群/产品内弹窗） 有没有之前做过类似调研的结论可以参考？ 有没有已有的假设或初步判断想验证？ 可以先跳过的： 具体的奖品激励方案 数据分析工具偏好 报告格式要求 输出格式 ## 调研背景理解 - 调研目标：... - 决策场景：... - 目标人群：... - 约束条件：... ## 目标拆解 | # | 子目标 | 对应假设 | 验证方式 | |---|--------|---------|---------| | 1 | ... | H1: ... | 量表题 / 选择题 / 排序题 | | 2 | ... | H2: ... | ... | ## 信息缺口（待确认） 1. [必须] xxxxxxxxx？ 2. [建议] xxxxxxxxx？ 如果用户说"你帮我想" 可以。但所有假设标注为 [假设] ，在最终输出的「待确认项」中汇总。 阶段二：题目设计（Design） 把每个假设转化为具体题目。核心原则： 假设驱动设计 ——没有对应假设的题目不要写。 题型选择指南 读取 references/question-types.md 获取完整题型参考。以下是速查表： 想验证什么 推荐题型 不推荐 态度/满意度 李克特5/7级量表 二选一（信息丢失） 行为频率 预设区间单选 开放填写（回忆偏差大） 偏好排序 限选排序（Top3） 全排序（认知负荷过重） 原因/动机 多选+其他 单选（原因通常多元） 具体数值 区间选择 精确填写（用户不知道） 自由反馈 开放题放最后 开放题放中间（打断节奏） 净推荐值 NPS 0-10 标准量表 修改量表锚点 题目结构规范 每道题需包含以下要素： ### Q[序号]：[题目标题] - **对应假设** ：H[编号] - **题型** ：单选 / 多选 / 量表 / 排序 / 填空 / 矩阵 - **题目正文** ：（面向受访者的实际措辞） - **选项** ：（如适用） - **逻辑跳转** ：（如适用，选了某项跳到哪题） - **设计意图** ：一句话说明为什么这么问 问卷结构原则 开头 ：2-3 道筛选题（确认受访者属于目标人群） 预热 ：1-2 道简单行为事实题（建立回答节奏） 核心 ：按子目标分组排列，每组内从客观到主观 敏感 ：敏感问题放后段（此时受访者已投入沉没成本） 收尾 ：人口统计学题 + 开放反馈（可选） 总题量 ：控制在 15-25 题（线上）或 8-15 题（移动端），完成时间 5-10 分钟 阶段三：偏差审查（Audit） 这一步是问卷质量的核心保障。逐题检查以下偏差类型，发现即修正。 偏差检测清单 读取 references/bias-checklist.md 获取完整清单。以下是必查项： 题目措辞偏差： 偏差类型 识别特征 示例（错误） 修正方式 诱导题 包含价值判断词（"优秀的"、"糟糕的"、"难道不"） "你是否同意我们优秀的客服团队提供了满意的服务？" 去掉所有修饰词，用中性措辞 双重问题 一题问两件事（含"和"、"并且"、"以及"） "你对产品的功能和价格满意吗？" 拆成两道独立题目 假设前提题 预设了受访者的行为或态度 "你多久使用一次我们的高级功能？"（对方可能没用过） 先加筛选题确认前提 社会期望偏差 涉及道德、收入、健康等敏感话题 "你是否会酒后驾车？" 用间接提问或第三人称措辞 默认偏差 默认选中某个选项 满意度默认选"满意" 不预设默认值 顺序效应 选项排列影响选择 正面选项总在前面 随机化选项顺序 结构偏差： 选项是否互斥且穷尽？（MECE 原则） 量表是否有中间选项？（强制选择 vs 允许中立） 是否有"不适用"或"不知道"选项？ 跳转逻辑是否有死循环或遗漏路径？ 矩阵题行数是否超过 7 行？（超过则拆分） 相邻题目是否存在锚定效应？ 审查输出格式 ## 偏差审查报告 ### 发现的问题 | # | 题号 | 偏差类型 | 问题描述 | 修正建议 | |---|------|---------|---------|---------| | 1 | Q5 | 双重问题 | 同时问了功能和价格 | 拆为 Q5a（功能满意度）和 Q5b（价格满意度） | | 2 | Q8 | 诱导题 | "创新的功能"含价值判断 | 改为"新增的功能" | ### 无问题的题目 Q1, Q2, Q3, Q4, Q6, Q7 — 已通过偏差审查 ✓ ### 整体评估 - 偏差密度：[低/中/高]（问题题数 / 总题数） - 最大风险：[描述最可能影响数据可靠性的问题] 阶段四：样本与发放（Sample & Distribute） 样本设计 目标总体定义 ：明确谁是"合格的受访者" 筛选条件 ：转化为问卷前 2-3 题的筛选逻辑 样本量建议 ： 调研类型 建议最低样本 说明 探索性调研 50-100 定性为主，发现方向 描述性调研 200-384 置信度 95%，误差 ±5% 对比分析 每组 ≥30 需要统计检验时 NPS 调研 200+ 确保各分组有足够样本 抽样策略建议 ：随机抽样 / 分层抽样 / 配额抽样 / 便利抽样——根据渠道和预算推荐 发放策略 根据用户的渠道条件，给出具体方案： ## 发放方案 - **渠道** ：[具体渠道] - **时间窗口** ：[建议发放时间段和持续天数] - **激励方案** ：[是否需要、形式、预算估算] - **提醒策略** ：[是否需要催答、间隔多久] - **预期回收率** ：[基于渠道类型的经验值] - **预期有效问卷** ：[扣除无效后的估计] 数据质量控制 在问卷中嵌入质量控制机制： 注意力检测题 ：在中段插入一道指定选项题（如"请选择非常不同意"），过滤乱答 一致性校验 ：对关键问题设置反向验证题 作答时间阈值 ：低于预估时间 1/3 的问卷标记为可疑 开放题质量 ：无意义填写（如"111"、"没有"）标记为低质量 阶段五：分析框架（Analysis Framework） 不要等数据收回来再想怎么分析。在问卷设计阶段就预设分析框架。 预设分析维度 ## 分析框架 ### 描述性统计 - 各题频率分布、均值、标准差 - 关键指标计算（NPS / CSAT / CES） ### 交叉分析矩阵 | 分析维度 | 对比变量 | 分析方法 | 预期洞察 | |---------|---------|---------|---------| | 满意度 × 用户类型 | 新用户 vs 老用户 | 独立样本t检验 | 新老用户满意度差异 | | 使用频率 × 付费意愿 | 高频 vs 低频 | 卡方检验 | 频率是否影响付费 | ### 假设验证对照表 | 假设编号 | 假设内容 | 对应题目 | 判定标准 | 可能的行动建议 | |---------|---------|---------|---------|-------------| | H1 | ... | Q3, Q4 | 均值 > 3.5 则成立 | 若成立→... / 若不成立→... | ### 开放题分析 - 编码方式：主题分析 / 情感分析 - 分类维度：预设 Top-level 分类，留出"其他"兜底 最终交付 产出清单 调研设计文档 ：目标拆解 + 假设列表 + 题目结构 问卷正文 ：可直接复制进问卷工具的完整题目和选项 偏差审查报告 ：逐题审查结果 发放方案 ：样本量 + 渠道 + 时间 + 激励 分析框架 ：预设分析维度 + 假设验证对照表 待确认项清单 ：所有 [假设] 和 [待确认] 的汇总 输出格式 默认输出 .md 格式 问卷正文额外提供一份纯净版（只有题目和选项，无设计意图标注），方便直接粘贴到问卷平台 文件命名： [项目名]_问卷设计_V[版本号].md 质量检查清单 问卷输出前逐项自查： # 检查项 标准 1 目标-假设-题目链路 每道题可追溯到具体假设，每个假设可追溯到子目标 2 无诱导题 全部题目措辞中性，无价值判断词 3 无双重问题 每题只问一件事 4 选项 MECE 选项互斥且穷尽，有"其他"兜底选项 5 题量合理 线上 ≤25 题，移动端 ≤15 题 6 逻辑跳转完整 每条跳转路径有终点，无死循环 7 有筛选题 前 2-3 题能过滤非目标人群 8 有注意力检测 至少一道注意力检测题 9 敏感题后置 敏感问题不在前 1/3 10 分析框架预设 每个假设有对应的判定标准和行动建议 11 无假设前提 不预设受访者的行为或态度 12 待确认项汇总 所有不确定信息已标注并集中列出 失败兜底策略 判断标准 如果以下条件满足两个以上，进入兜底模式： 用户无法回答"这次调研要回答什么问题" 目标人群完全不明确 没有任何决策场景（不知道调研结果给谁用） 用户说"我也不确定要调研什么" 兜底输出 不输出完整问卷，改为输出 调研规划建议 ： # [项目名] 调研规划建议 ## 当前理解 对调研需求的初步理解 ## 待回答的关键问题 按优先级列出需要先想清楚的问题 ## 可选的调研方式 | 方式 | 适用场景 | 优势 | 劣势 | |------|---------|------|------| | 问卷调研 | ... | 量大、快 | 深度不足 | | 用户访谈 | ... | 深度好 | 样本小 | | A/B 测试 | ... | 因果明确 | 需要开发 | ## 建议下一步 先做什么再做什么，帮用户理清思路 上下游衔接 本 Skill 是 pm-skills 工作流的一环，由 pm-master 总控统一路由。 上游 ： pm-advisory-board /Mom Test（先校正问法再出题，强烈建议） 下游 ： pm-analytics （问卷回收后做结果分析）、 pm-prioritization-engine （调研洞察转需求排序） 交接规则：链路模式下，完成后输出一段「交接摘要」（≤10 行：本步结论 + 下一步所需输入），供下一个 Skill 直接使用。